从硬到软:看到红星美凯龙品牌营销

时间:2019-01-11 18:32:47 来源:浩泰资讯网 作者:匿名
  

指南:红星美凯龙认为,家是场景,家是爱,居住是重要的,家庭是根,没有家,它将毫无意义。红星“爱家日”是传达和倡导红星的核心品牌理念,“热爱生活,热爱家园”。这个概念可以说是非常好的,它也非常适合中国的国情,也可以打动中国人民最虚弱的部分——人!

(图像源网络)

我不得不承认,红星美凯龙的品牌营销有所改善。从几年前的“太空人”到地球上的家具选择到今天红星美凯龙大肆宣传的“爱之家日”的“后续飞行”,红星美凯龙的品牌营销已经越来越多地停滞不前。

我记得几年前,红星美凯龙聘请了一位S姐妹发言人,并大喊所谓的“全球家居模式”品牌主张。乍一看,它是如此明显和不舒服。笔者立即想起了80年代的春晚散文,已故的“宇宙”卷烟马先生,漫画对话大师!目前国内对“全球”和“国际”的呼吁大多是虚张声势。虽然华为和联想等国内优秀企业已进入国际市场,但大多数中国品牌走出去需要很长时间。即使个人企业品牌优秀,也没有强大的民族品牌认可,即“MADE IN CHINA”的代言,而林风将摧毁木秀,难以与国际品牌竞争。作者在海尔做了国际市场,效果很好。目前的“MADE IN CHINA”是山寨,低端和低端的代名词。因此,如果国内企业的产品质量好,而“全球”和“国际”用来迎合国内消费者的热情,仍有事实,但不要自己相信,傻瓜你自己!

显然,国内市场的布局还远未完成。红星美凯龙的品牌营销已经走过这个阶段,不再喊“全球家居模式”。坦率地说,在这句话中,没有一种“王宝式”的东西在为购买房屋和买家具的房子尖叫。

今年,很明显红星美凯龙已经走上了“改旗”的新道路。创建“爱家日”后,该品牌今年倡导“以家为本”。我们再一次与零度研究公司合作创建了一个独特的视频研究报告《让一亿人触目惊心的不在场证明》,同时推出了《时间门》微缩胶卷,与时俱进,旨在创建病毒式营销传播。红星美凯龙认为,生活在一个风景中,家是一种爱,生活是重要的,一个家庭是根本。没有家,它将毫无意义。红星“爱家日”是传达和倡导红星的核心品牌理念,“热爱生活,热爱家园”。这个概念可以说是非常好的,它也非常适合中国的国情,也可以打动中国人民最虚弱的部分——人!

今年的红星美凯龙已经对爱家日的研究视频做了研究报告,客观地说,它仍然非常好。副本非常强大,特别是“生活的幸福在于家庭,幸福的家庭在于你”,这句话非常致命。

但是用于创建病毒传播的微电影《时间门》非常不令人满意。这部电影,如果不能让观众哭泣,那就完全失败了。这不是观众的眼泪高,而是观众的“最柔软的部分”,这远非被触动!

这部电影是“神奇的”,但根本不是“真实的”:艺术源于生活,高于生命,高于生命是“魔力”,生命是“现实”。就像同类型的微电影一样,非常成功的百事可乐的微电影《把乐带回家》,“神奇”就是古天乐所扮演的失落旅行者意识到三个孩子春节期间回家的愿望。现实是每个家庭的细节都是如此逼真和令人印象深刻。——当张国立的父亲回家时,当他看到门把手转动时,父亲擦掉周迅女儿嘴里的橘子的那一刻,就太富有表现力了!可以说你不动,不哭,你可能“不是一个人”。相比之下,红星美凯龙的缩微胶卷《时间门》,神奇的是男主角——,公司总裁带着“头盔”,按一下按钮,就可以保留以前的记忆,这是相当神奇的;但详细的细节,可以说一般的善可以陈,如果说它是男主角回忆他妻子的建议,“我能站起来,它太冷了”(效果)谁可以触摸这个?我怀疑电影导演可能不是一个“失踪的家庭”,所以它只能是“伪高潮”。如果编舞者问作者,作者会给他一个非常感人的细节,足以让百事可汗!配方Facebook很烦人:文化大革命模型已经离我们很长时间了,但制定的Facebook(好人,坏人一眼就看出来)从未离开过我们。在微电影《时间门》中,男主角是一个“工作狂”的形象,面对面的工作和家庭面前的一巴掌。女主人公(妻子)是祥林的“妻子”的肖像,她充满了悲伤。女儿是无知的,观众可以知道她想说的“萝莉”的形象。我也擦Facebook!这没有理由,也不足为奇!一开始,我预见到了结束。这会给观众留下深刻印象吗?而且更不合理,不回家的原因是喝酒,和顾客一起打高尔夫,可能有点新意?

强制互动“朗朗比赛”:微博等SNS新媒体的精髓是自媒体,媒体的特点是媒体“自愿为你传播”,形成病毒链的口碑传播反应。在红星美凯龙爱情明星日活动的特别网站上,建立了用户微博互动的“爱情时间计算器”。这个小链接设计得很好,但用户体验并不好,尽管有彩票。但是,微博的微博操纵和隐私曝光请求太多了。这是一种强制互动。我亲自尝试过,并愿意参加。全国只有12人,全国图书上有超过2.4亿微博。用户可以说这是可怜的。在微博互动中,更注重用户体验,红星美凯龙可以做得更好!

如果,作者是一个买房的顾客,面对“硬”“购买家具的家,我只来到真正的家”和“家庭”的红星美女已经“软”凯龙,很难买,柔软,走了!

热烈提醒红星美凯龙,就是不要遭受作者和公司定义的“品牌多动障碍”特别容易。如果你突然“硬”和“软”,消费者将会不知所措,而品牌资产的积累将无法谈及。 。

作者简介:韩峰,广州仁帮您的营销顾问,创始人,首席营销顾问。北京大学国际MBA家居建材商学院院长。北京大学国际MBA(BIMBA),中国营销人员的最高荣誉,“金鼎奖”获得者。有松下和沃尔玛世界500强企业的实际运营经验;海尔集团的全球海外营销运营经验,有黄明太阳能集团,橱柜等家居建材等知名品牌的中小民营企业的实际运作经验。联系方式:coolwindhan

阿里巴巴国际交易市场